Всю красоту окружающего мира человеку позволяет оценить его зрение.

Как же получается цвет, который мы видим? Следует различать два способа образования цве¬та: аддитивный, когда путем сочетания или сложения основных цветов (синего, зеленого и красного) в равных пропорциях образуется белый цвет, субтрактивный, когда путем вычитания основных красок (голубой, желтой и пурпур¬ной) образуется черный цвет. Принцип формирования цвета путем аддитивно¬го синтеза легко пояснить на таком примере: три луча от синего, зеленого и красного источников света направляются в одну точку, и на пересечении данных цветов образуется белый. В полиграфии применяется субтрактивный синтез, т.е. когда краски основных цветов накладываются последовательно друг на друга и в результате получается новый цвет. В идеальном случае (если мате¬риалы и процесс идеальны) при наложении 100% всех цветов должен полу¬читься черный. Но на практике, как правило, получается коричневый. Поэтому для достижения необходимого контраста и цвета полиграфисты используют четвертую краску – черную. В струйных принтерах и фотопринтерах для этой цели к основным цветам могут добавляться дополнительные (например, синие, фиолетовые, красные и др. чернила).

Как выяснили психологи, связь между цветом и психологическим состоянием человека постоянна и существует независимо от пола, расы и возраста. Очевид¬но, что воздействие цветов на отдельных людей различно, но общие тенденции воздействия постоянны. Они часто используются как символика цвета в быту, астрологии, религиозной сфере. Доминирующий цвет на фотографии способен усилить необходимое эмоциональное воздействие на зрителя, а длительное воз¬действие конкретного цвета способно само по себе создать соответствующее на¬строение у наблюдателя. Но надо учитывать, что выбор того или иного цвета в композиции фотографии или одежде позирующего человека определяется не только психологическими предпочтениями, но и вкусом, модой, стилем эпохи и т.п. Иногда это может создать неразрешимые проблемы для фотографа. В каче¬стве примера воздействия различных цветов на человека приведем характери¬стики цвета, предложенные психологом Люшером (цветовой тест Люшера).

• Синий – цвет спокойствия, умиротворенности. У многих людей он ассо¬циируется с удовлетворенностью и свершениями. Синий — символ тради¬ций и непреходящих ценностей, поэтому его часто используют для оформления официального строгого интерьера.
• Желтый – цвет легкости и радости. Ассоциируется с теплом, солнцем.
• Красный – жизненная сила и активность. Цвет действует возбуждающе, выражает бурные эмоции.
• Зеленый – напряженный цвет. Часто используется для изображения мыслительной деятельности или ударной работы.
• Фиолетовый – мистический цвет, недаром звездочетов обычно изобра¬жают в фиолетовых нарядах. Часто выражает сильные чувства.
• Коричневый – цвет уюта и домашнего очага. Цвет безопасности. Иногда используется, чтобы подчеркнуть страдания или возраст.
• Серый – нейтральный цвет. Не вызывает никаких ярко выраженных эмоций.
  Цвета отличаются друг от друга по степени яркости. Самым ярким считается жел¬тый цвет, за ним идут оранжевый, красный, зеленый, синий, фиолетовый. Это яр¬кость не абсолютная, а субъективная. Она связана с особенностями восприятия цветов человеком. Маленькое желтое пятно на фотографии психологически воспринимается мощнее, чем большое фиолетовое. К примеру, все знают, что бе¬лая одежда полнит, а черная – стройнит.

Цвет бывает теплым (красный, оранжевый, желтый) и холодным (зеленый, си¬ний, пурпурный). Гармоничное изображение может содержать цвета только од¬ной из этих групп. В кинематографе это часто используется. Скажем, фильмы ужасов часто сняты в холодных, серо-сине-голубых тонах. Соединение холодного и теплого цветов создает резкий контраст, который сразу бросается в глаза. Результаты экспериментов психологов показали, что теплые цвета оказывают стимулирующее воздействие на людей: повышается кровяное давление, учащает¬ся дыхание и сердцебиение. Холодные действуют наоборот. Теплые цвета при¬ближаются к спектру солнца и огня, холодные – к цветам ночи и прохлады. Молодые люди в силу своего восприятия мира предпочитают яркие, кричащие цвета. Люди зрелого возраста выбирают цвета спокойнее, умиротвореннее. Фо¬тографы, заметили, что теплые цвета как бы выступают наружу, придают объем, холодные наоборот – отступают, придают эффект вогнутости. Женщины часто интуитивно используют эти эффекты при выборе одежды, чтобы подчеркнуть преимущества фигуры или скрыть недостатки.

Необходимо учитывать, что зрение человека имеет еще и свойство адаптивно¬сти. Оно автоматически настраивается на освещенность предмета. Заскочив в темное помещение в яркий полдень, какое-то время вы ничего не будете видеть. Но спустя некоторое время вам будет казаться, что в помещении очень светло. Ваше зрение адаптировалось к освещению внутри помещения. Еще наши глаза имеют «встроенный анализатор», который постоянно сравнивает изображение с нейтральным серым цветом и делает поправку на освещение. Поэтому мы видим снег белым, даже если он освещен красной подсветкой. Такие тонкости необхо¬димо учитывать при съемке, поскольку камера регистрирует цвет именно таким, какой он в природе.

Дополнения к теме: дизайн, полиграфия, психология, реклама, фото, цвет в рекламе